在醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，曾一度魚龍混雜、野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)逐漸成為過(guò)去式。隨著監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管力度的持續(xù)加強(qiáng)，一系列嚴(yán)格規(guī)范的出臺(tái)與執(zhí)行，不合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目正面臨著前所未有的生存危機(jī)，生存空間被大幅壓縮。
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醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)：不合規(guī)機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目的生存空間壓縮
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一、監(jiān)管趨嚴(yán)的背景與原因
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近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)能力提升驅(qū)動(dòng)醫(yī)美需求快速發(fā)展，但行業(yè)管理政策更新速度和醫(yī)美企業(yè)自覺(jué)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的速度遠(yuǎn)不及此，從而催生了諸多亂象。如“黑作坊”“黑醫(yī)生”時(shí)有出現(xiàn)，藥品器械“以次充好”“以假亂真”等現(xiàn)象頻發(fā)，這些問(wèn)題不僅給醫(yī)美消費(fèi)者帶來(lái)健康甚至生命隱患，也讓醫(yī)美行業(yè)危機(jī)重重。行業(yè)信息源復(fù)雜，藥械繁多、真假難辨，項(xiàng)目多樣、風(fēng)險(xiǎn)不明，醫(yī)美知識(shí)和信息碎片化，服務(wù)流程不清，價(jià)格不透明，手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知不足以及維權(quán)難等，都是亂象產(chǎn)生的重要原因。
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二、監(jiān)管政策的發(fā)展歷程
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2017年，七部委聯(lián)合整治醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的假貨和水貨，開(kāi)啟了對(duì)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的整治。此后，各項(xiàng)政策法規(guī)密集出臺(tái)、非法醫(yī)美整治行動(dòng)多次開(kāi)展。2021年開(kāi)始，監(jiān)管節(jié)奏明顯加快，進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。當(dāng)年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案的通知》，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用不符合國(guó)家規(guī)定的藥品、器械等行為，以及虛假醫(yī)療美容類廣告、信息和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；10月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價(jià)格違法行為治理工作指引》，對(duì)醫(yī)美宣傳形式的監(jiān)管覆蓋線上線下各個(gè)方面，同時(shí)強(qiáng)調(diào)明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐行為；11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》正式出臺(tái)。2022 年，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管并走向合規(guī)化，政府加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管逐漸轉(zhuǎn)向常態(tài)化日常監(jiān)管。
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三、對(duì)不合規(guī)機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目的影響
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1、短期影響
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從短期來(lái)看，監(jiān)管趨嚴(yán)使得非合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量縮減。隨著政策的嚴(yán)格執(zhí)行，醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲得客戶的難度和成本增加，一些不合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將面臨更大的生存壓力。例如，部分生活美容機(jī)構(gòu)在未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的情況下，違規(guī)開(kāi)展激光美容、穿孔術(shù)等診療項(xiàng)目，在監(jiān)管趨嚴(yán)下，這類違規(guī)行為將被嚴(yán)厲打擊，相關(guān)機(jī)構(gòu)的生存空間被極大壓縮123。
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2、長(zhǎng)期影響
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長(zhǎng)期而言，不合規(guī)行為的生存空間將被不斷壓縮。監(jiān)管壓力促使行業(yè)加速出清，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)雖然目前仍存在高度分散、準(zhǔn)入門檻較低等問(wèn)題，但隨著監(jiān)管深入，合規(guī)的龍頭醫(yī)美機(jī)構(gòu)將進(jìn)一步提高集中度。不合規(guī)的上游產(chǎn)品也會(huì)受到打擊，國(guó)產(chǎn)有證且合規(guī)流通的產(chǎn)品將獲得更多市場(chǎng)，不合規(guī)的藥品器械“以次充好”“以假亂真”等現(xiàn)象會(huì)逐漸減少。
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3、合規(guī)機(jī)構(gòu)的發(fā)展機(jī)遇
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在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，合規(guī)性高且自身經(jīng)營(yíng)及抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將迎來(lái)利好。大型機(jī)構(gòu)可不斷趨向規(guī)?；⑦B鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)模式；精品型機(jī)構(gòu)則能推動(dòng)專業(yè)化、定制化服務(wù)。從長(zhǎng)期看，醫(yī)美服務(wù)及產(chǎn)品趨向合規(guī)化有利于減少醫(yī)患糾紛等惡性事件，加速醫(yī)美滲透率，利于中國(guó)醫(yī)美行業(yè)整體健康發(fā)展，合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)有望實(shí)現(xiàn)突圍，贏得更多用戶的信賴。
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