“屌絲經(jīng)濟(jì)”的潰敗
這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，這不再是“屌絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，這是“中產(chǎn)階級(jí)”的時(shí)代！
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通過(guò)低價(jià)、免費(fèi)的生存策略，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在20多年的野蠻發(fā)展后，成就了信奉“屌絲經(jīng)濟(jì)”的三巨頭BAT公司。屌絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)文化的條件，價(jià)格是人們消費(fèi)心理的痛點(diǎn)，低價(jià)、免費(fèi)是市場(chǎng)爭(zhēng)取客戶的利器。憑借著早期積累的屌絲資本，BAT在購(gòu)物、出行、旅游、娛樂(lè)、支付等方面完成了屌絲生活的互聯(lián)網(wǎng)布局。
得屌絲者得天下！燒錢(qián)換用戶成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一個(gè)畸變現(xiàn)象，屌絲經(jīng)濟(jì)的利好資訊鼓動(dòng)了更多資本進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，激進(jìn)地?zé)X(qián)贏用戶在近三年愈演愈烈，最終引發(fā)了資本寒冬的到來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)倒掉的創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司500多家。錢(qián)多人傻的時(shí)代已經(jīng)逐漸退出投資市場(chǎng)，資本投資進(jìn)入了理性階段。
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2015年CHFS調(diào)查數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量實(shí)際為2.04億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)瑞信財(cái)富報(bào)告的1.09億人。而且，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)掌握的財(cái)富總量為28.3萬(wàn)億，超過(guò)美國(guó)和日本，躍居世界首位。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，網(wǎng)絡(luò)上懷疑的人很多，一部分是懷疑統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并表示被“中產(chǎn)階級(jí)”了，但是一部分人卻懷疑瑞新財(cái)富報(bào)告太保守。事實(shí)上，財(cái)富報(bào)告數(shù)據(jù)的最大意義，在于它向我們揭示了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)當(dāng)前狀況——富裕程度、人口占比都遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)的形成而發(fā)生新變化。
歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物文化、網(wǎng)絡(luò)假劣商品的洗禮，社會(huì)高等教育的普及化，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的提高之后，人們基本從功能性的滿足走上了對(duì)生活的品質(zhì)追求——新的消費(fèi)文化觀念的形成，將帶新的創(chuàng)業(yè)方向。低收入階層繼續(xù)存在的情況下，屌絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代將逐步過(guò)去。社會(huì)環(huán)境變化了，作為投資和創(chuàng)業(yè)者必然要對(duì)應(yīng)環(huán)境來(lái)探索未來(lái)商業(yè)的可能。所以，面對(duì)500多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司倒閉，以及在這波創(chuàng)業(yè)中選擇BAT作為站隊(duì)、抱大腿方式上岸的公司，我們就理解了背后的發(fā)生根源。
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)文化的分析
中國(guó)是否進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的時(shí)代，人們的爭(zhēng)議主要是收入的劃分、人數(shù)的多少，再者是另一個(gè)屬于道德情緒之類的譴責(zé)（解釋：通常，在中國(guó)實(shí)用“階級(jí)”是與“階層”等同）。社會(huì)階級(jí)結(jié)構(gòu)必然是以社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而形成，不在于人們是否承認(rèn)與否，所以，重要的不是討論它是否存在，而是要討論它在未來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)形成什么樣的文化。
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《福布斯》對(duì)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)的畫(huà)像：A、生活在城里；B、25到45歲間；C、有大學(xué)學(xué)歷；D、 專業(yè)人士和企業(yè)家；E、年入1萬(wàn)—6萬(wàn)美元。
中產(chǎn)階級(jí)必然跟財(cái)富的占有份量有關(guān)。但是，人們?cè)诿媾R這個(gè)概念時(shí)候發(fā)生了誤解，將財(cái)富作為唯一條件。事實(shí)上，財(cái)富的中等收入不等于是中產(chǎn)階級(jí) ——衡量中產(chǎn)階層永恒不變的標(biāo)準(zhǔn)是——能不能拿出收入的三分之一財(cái)富自由支配，且這種消費(fèi)屬于生活品質(zhì)的改善。也就是說(shuō)，中產(chǎn)階級(jí)在于追求生活的趣味、品味的能力上，需要具備兩種因素：財(cái)富，教育。而在屌絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重要的是滿足剛需。
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從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，兩頭尖中間大的橄欖模式是最理想的財(cái)富結(jié)構(gòu)，中國(guó)和美國(guó)的財(cái)富同屬于金字塔模式，但是美國(guó)37.3%大于中國(guó)20.1%，呈橄欖型的日本的中產(chǎn)階級(jí)達(dá)到了59.5%.
中產(chǎn)階級(jí)的蓬勃發(fā)展，必然引發(fā)社會(huì)消費(fèi)文化模式的變革，中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)將是以中產(chǎn)階級(jí)的需求主導(dǎo)。誰(shuí)摸透了中產(chǎn)階級(jí)的心，誰(shuí)就占有了未來(lái)的商業(yè)發(fā)展的先機(jī)！
中國(guó)整形美容的中產(chǎn)階級(jí)時(shí)代
中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)達(dá)到10379億元。在這個(gè)樂(lè)觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后，卻呈現(xiàn)著中國(guó)整形美容行業(yè)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化。
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整形服務(wù)對(duì)象的角色改變
中國(guó)整形美容行業(yè)的30年發(fā)展，已經(jīng)從以整復(fù)為主、美容為輔（服務(wù)對(duì)象為：因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的病人），轉(zhuǎn)向借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。當(dāng)前的整形醫(yī)生的服務(wù)對(duì)象，是一些身體沒(méi)有明顯疾病或缺陷、沒(méi)有功能障礙的健康人，他們進(jìn)入醫(yī)院是為了提升容貌的美，他們的服務(wù)意識(shí)從“病人”專項(xiàng)“客戶”。
愛(ài)美者消費(fèi)的觀念形成
經(jīng)濟(jì)和教育的提升，影響了社會(huì)結(jié)構(gòu)的生成，中產(chǎn)階級(jí)在逐步成長(zhǎng)為近2億人。阿里巴巴董事局主席馬云在2015天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式上表示，未來(lái)10年中國(guó)將專注于內(nèi)需，中國(guó)將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級(jí)。社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變，人們消費(fèi)觀念必然也會(huì)跟著變化——價(jià)格不是問(wèn)題，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量一樣不能少！據(jù)了解，在一項(xiàng)針對(duì)醫(yī)美消費(fèi)額接受度的市場(chǎng)調(diào)查顯示，33%的人接受度在5000元以下，這部分人可以說(shuō)是屬于低端人群；接受度在5000以上的占50%，更有17%的人群表示“只要安全性高效果好，價(jià)格不是問(wèn)題”，因此約有67%的消費(fèi)者屬于中高端人群。
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醫(yī)美O2O的未來(lái)，贏在中產(chǎn)階級(jí)
“中產(chǎn)階級(jí)”時(shí)代， “整形美容”已經(jīng)形同“生活美容”一樣普通，它的消費(fèi)動(dòng)力來(lái)自提升個(gè)人氣質(zhì)、自身價(jià)值方面。所以，醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制約發(fā)展的關(guān)鍵因素不是用戶“差錢(qián)”，而是整形產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和求美者對(duì)于安全性的憂慮。
未來(lái)5年醫(yī)美O2O行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入白熾的競(jìng)爭(zhēng)，信奉“屌絲經(jīng)濟(jì)”、燒錢(qián)換用戶的商業(yè)模式，一方面是用戶被同行使用類似商業(yè)模式搶走用戶，一方面是擠壓醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的利益，項(xiàng)目的服務(wù)質(zhì)量降低?？梢哉f(shuō)，“屌絲經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)文化中，基本就是一套《七傷拳》，最直接影響了整形美容行業(yè)（醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生）的健康發(fā)展，和愛(ài)美者們的身心健康，同時(shí)也影響了醫(yī)美O2O行業(yè)的自身發(fā)展。
所以，醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展，必然是回到行業(yè)開(kāi)頭的“不忘初心”，探索“中產(chǎn)階級(jí)”的消費(fèi)文化，贏得“中產(chǎn)階級(jí)”必然是未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)。（來(lái)源：經(jīng)典網(wǎng)陳亞冰）
