全球經(jīng)濟(jì)降速，臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉潮是市場預(yù)警？
最近有2個新聞讓醫(yī)美經(jīng)營投資人很操心：1、亞美報(bào)道在2016年6月23日爆料，臺灣地區(qū)醫(yī)美診所在2013年達(dá)到3000多家的巔峰時(shí)期，至短短兩年后的2015年只剩下1000多家，診所達(dá)50%的關(guān)閉率。2、財(cái)政部副部長朱光耀在“2016中國金融論壇”指出，IMF多次下調(diào)2016年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，由3.6%下調(diào)到3.4%，再進(jìn)一步下調(diào)到3.2%（2015年全球經(jīng)濟(jì)實(shí)際增長率3.1%），而且還有進(jìn)一步下調(diào)的空間，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然較大。
在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長降速的時(shí)局，臺灣醫(yī)美機(jī)構(gòu)的斷崖式關(guān)閉現(xiàn)象，被大陸醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營投資人認(rèn)為這是繼“魏則西、百度和莆田系醫(yī)院”事件后的一個大驚嘆。
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以上看似不相干的新聞，背后卻有深層的關(guān)聯(lián)。我們在思考醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，必須弄明白：在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有一個國家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)是永遠(yuǎn)獨(dú)立的——任何的孤立都只能換來一時(shí)的發(fā)展，最終必須匯流到整個全球經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，否則它只能是滯后的、孤立的、甚至是不能存在的。所以，面對醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，我們需要將之放置一個社會群體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢來考察。
面對臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉事件，大陸醫(yī)美經(jīng)營投資人都應(yīng)該一起思考醫(yī)美的未來5年 ：大陸醫(yī)美會不會是下一個臺灣？大陸哪個醫(yī)美機(jī)構(gòu)是下一個關(guān)門的？大陸醫(yī)美機(jī)構(gòu)投資還有幾年的利好？如何規(guī)避臺灣醫(yī)美機(jī)構(gòu)的斷崖式閉關(guān)現(xiàn)象？……
臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉浪潮的反思
考察臺灣醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，特別是針對2015年的斷崖式醫(yī)美診所關(guān)閉浪潮新聞事件，并結(jié)合臺灣地區(qū)近幾年的GDP態(tài)勢來分析，我們或許就能看得明白臺灣醫(yī)美的未來態(tài)勢。
根據(jù)臺灣地區(qū)GDP的數(shù)據(jù)顯示，臺灣醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展最好的時(shí)間段2009-2012年時(shí)候，該地區(qū)的GDP（-1.57,10.63,3.80,2.06）呈直線上線，并一直保持了5年的2以上的增長速度。2015年GDP的增長速度僅0.75%，被臺灣地區(qū)官方認(rèn)為是近6年來最差的表現(xiàn)。
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醫(yī)美本身就不是一種日常生活消費(fèi)，而是一種青春永駐術(shù)的時(shí)尚消費(fèi)！它對消費(fèi)者的要求條件必然是：具備非常寬裕地可支配能力、思想開放的人群（也就是我們通常說到的中產(chǎn)階級）。
如前文的臺灣地區(qū)GDP數(shù)據(jù)的態(tài)勢呈現(xiàn)，得益于近幾年地區(qū)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，臺灣醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展。了解臺灣醫(yī)美發(fā)展歷史的人，習(xí)慣上將2009年到2015年的7年間概括成四個階段：準(zhǔn)備起飛期、起飛期、白熱化時(shí)期和盤整期。簡單的說，也可以分成兩次突飛猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)期：2009年，醫(yī)美診所以2-3倍速度增加；2012年，以3-4倍速度增加；診所扎堆，臺北地區(qū)3210家診所，大安區(qū)高達(dá)690家的診所，光孝忠東路上就有200家的診所。直至2015年GDP為0.75%時(shí)候，臺灣地區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)從3000多家降到了1000多家，懸崖式斷裂！
在分析臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉浪潮這個事件上，地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)是一個不可否定的因素了。“首先，是受臺灣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所累。醫(yī)美的主要消費(fèi)人群中產(chǎn)階級已經(jīng)達(dá)到飽和，人群占比由2000年的38.4%提升至2013年的59.4%。同時(shí)臺灣每人可支配所得增速減緩，由平均4%減緩至1%。這直接導(dǎo)致了醫(yī)美消費(fèi)的下降?！保▉喢缊?bào)道）
但是，有人把診所關(guān)閉浪潮的內(nèi)因，說成是醫(yī)美經(jīng)營投資者因?yàn)獒t(yī)美暴利而盲目擴(kuò)大，則是有悖常識的！因?yàn)椋嬲龁栴}在于，診所經(jīng)營投資人和醫(yī)生們的品牌意識薄弱！因?yàn)?，市場本身是開放的，也就是說，臺灣醫(yī)美市場不能僅僅限于臺灣地區(qū)的消費(fèi)，而是必須放入全球化醫(yī)美市場中，猶如韓國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷史。
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大陸醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和困境
與臺灣地區(qū)的醫(yī)美發(fā)展一樣，這些年來，大陸地區(qū)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展也得益于7%以上的GDP增長速度。據(jù)業(yè)界公開資料顯示，中國大陸醫(yī)美行業(yè)在全世界排名第三，當(dāng)前在冊的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)有10000多個，不含非常黑門診、介入微整形的美容診所等；執(zhí)業(yè)醫(yī)美醫(yī)生人員有3萬多人，醫(yī)美行業(yè)從業(yè)人員有2000多人。這些年中，中國大陸醫(yī)美行業(yè)一直在迅速發(fā)展，據(jù)ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）公開資料顯示，2010-2015年大陸醫(yī)美產(chǎn)值復(fù)合增速達(dá)15.9%。
中國大陸醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的另一個利好資訊，是來自中國中產(chǎn)階級的形成。
據(jù)2015年CHFS調(diào)查數(shù)據(jù)測算，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量實(shí)際為2.04億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過瑞信財(cái)富報(bào)告的1.09億人。在2016年4月初，全球著名管理咨詢公司稱“2030年將有70%的中國人成為中產(chǎn)階級”。中產(chǎn)階級有望到2020年實(shí)現(xiàn)中等收入群體倍增，將使其占總?cè)丝诘谋戎夭坏陀?0%，社會收益群體占比從三角型變成橄欖型。中產(chǎn)階級形成之后帶來的不僅僅是消費(fèi)能力的提升，最重要的是會在社會生活中形成一股新消費(fèi)觀念——醫(yī)美行業(yè)的興起，本身就跟這些社會新潮消費(fèi)觀契合！
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正是基于以上的中國大陸社會因素，據(jù)ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）大膽地對中國醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展做出如下的預(yù)測：2015-2018年也將維持15.5%左右的增速（全球醫(yī)美產(chǎn)值復(fù)合增速平均維持在12%左右），2015年醫(yī)美市場產(chǎn)值5000億，預(yù)計(jì)2018年的市場預(yù)期產(chǎn)值將達(dá)8000億以上。中國美容整形協(xié)會甚至預(yù)測，至2019年，醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億，2015年至2020年的復(fù)合增速在12.3%至39.1%之間。
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但是，臺灣醫(yī)美診所的關(guān)閉浪潮卻讓大陸醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營投資者和從業(yè)人員提了一個醒！
臺灣地區(qū)GDP拐點(diǎn)時(shí)候，帶來了50%的醫(yī)美診所關(guān)閉率，中國大陸GDP增速逐步跑低的情況，大陸醫(yī)美行業(yè)在未來5年內(nèi)是否也遭遇醫(yī)美機(jī)構(gòu)關(guān)閉和從業(yè)人員裁員的斷崖式變化？
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（ 中國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù) ）
也有人說大陸醫(yī)美行業(yè)不會遭遇到臺灣這種診所關(guān)閉浪潮，因?yàn)榕_灣醫(yī)美發(fā)展中的兩個因素，大陸醫(yī)美不存在。我們不知道這些觀察者是因?yàn)榇箨慓DP變化還不如臺灣嚴(yán)重，還是被大陸醫(yī)美行業(yè)的樂觀數(shù)據(jù)被震暈了。事實(shí)上，大陸醫(yī)美行業(yè)發(fā)展中存在的問題和臺灣一樣，GDP降速后必然會影響到醫(yī)美消費(fèi)市場，而醫(yī)美行業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營投資人的品牌意識薄弱和急功近利等因素一樣不少。以上的因素還算是大陸醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)因，還有一個最不容忽視的外因：韓國整形行業(yè)的競爭！
韓國醫(yī)美發(fā)展啟示：注重品牌建設(shè)，面向國際市場
中國（指大陸、臺灣）和韓國的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展幾乎同步，這是行業(yè)人士的一種共識。韓國GDP在2000年以前基本保持在10%以上（98年受亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，GDP只有-1.1%），直至2015年的15年時(shí)間內(nèi)基本呈現(xiàn)降速態(tài)勢，GDP保持在4.5%浮動。緊隨著GDP的變化，韓國醫(yī)美行業(yè)當(dāng)年已擁有10000多家機(jī)構(gòu)，2013年的整個韓國醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)收占GDP的5%。
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韓國GDP雖然在近15年中保持著降速發(fā)展的態(tài)勢，醫(yī)美行業(yè)卻繼續(xù)獲得發(fā)展，并被提升到了國家戰(zhàn)略的地位。韓國醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，一方面來自韓國國民對容貌過度追求，一方面來自行業(yè)發(fā)展過程所形成的市場品牌（如醫(yī)院、醫(yī)生）影響；前者基本保持了國內(nèi)的求美者市場量，后者卻突破了地區(qū)局限、開發(fā)出了國際市場。
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韓國醫(yī)美行業(yè)在地區(qū)GDP持續(xù)下降的情況下，還能保持良好的發(fā)展態(tài)勢，都是因?yàn)轫n國醫(yī)美行業(yè)對品牌營銷的注重。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國整形醫(yī)院行業(yè)深度市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012年有159464名外國人赴韓醫(yī)療游，共有32503名中國游客，中國游客人數(shù)首次超越美國位列第一，人均花費(fèi)169萬韓元（1596美元）。2013年共有31758名外國人赴韓整形，其中，中國人便有22485人，占比達(dá)70%；2014年中國赴韓整形人數(shù)達(dá)5.6萬人。反觀臺灣醫(yī)美行業(yè)，因?yàn)闆]有快速形成醫(yī)美產(chǎn)品品牌建設(shè)，打破地區(qū)局限，進(jìn)而引爆了2015年的醫(yī)美診所關(guān)閉浪潮。
未來5年，大陸醫(yī)美如何規(guī)避臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉浪潮的魔咒
未來5年內(nèi)，全球經(jīng)濟(jì)將是一個增速持續(xù)疲軟時(shí)期。比較中國大陸和韓國的人口和經(jīng)濟(jì)條件，大陸醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展市場還有一段時(shí)間的持續(xù)增長期——據(jù)ISAPS預(yù)測，中國大陸醫(yī)美行業(yè)2015-2018年也將維持15.5%左右的增速。伴隨著醫(yī)美市場的擴(kuò)張，大陸的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也將進(jìn)入持續(xù)地?cái)U(kuò)張與整合的理性發(fā)展階段。
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中國大陸醫(yī)美市場的現(xiàn)狀：1、公立醫(yī)院在求美者中占有權(quán)威地位；2、10000多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，公立和民營各占30%、70%，后期民營規(guī)模將有更大地?cái)U(kuò)張；3、韓國整形神話影響巨大；4、求美者的教育工作需要加強(qiáng)；5、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的品牌建設(shè)需加快，更快的進(jìn)入粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代；6、利用信息不對稱獲益逐漸失效，特別是“魏則西、百度”事件后，營銷費(fèi)用增大。
在分析臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉現(xiàn)象中，陳易升對大陸醫(yī)美行業(yè)提出這樣的建議：“大陸醫(yī)美機(jī)構(gòu)必須專注在用戶體驗(yàn)、口碑效應(yīng)、人才供給以及整合化營銷?！?/P>
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所以，中國大陸醫(yī)美行業(yè)當(dāng)前最緊急的任務(wù)，是盡快完善自身的品牌生態(tài)建設(shè)，通過品牌營銷中形成粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的市場反饋。解決品牌生態(tài)建設(shè)的好工具，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前最便利、最有效的工具，如2010年以后興起的新氧、悅美、真優(yōu)美、美黛拉、美哪里、更美等醫(yī)美O2O智慧平臺。通過醫(yī)美平臺來完成醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的品牌生態(tài)建設(shè)，通過與求美粉絲的良性互動實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效益；最重要的是，品牌的生成有利于市場推廣，如韓國醫(yī)美面向世界市場的品牌推廣，打破臺灣醫(yī)美診所關(guān)閉的魔咒！
（以上圖片僅作參考）
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