我們經(jīng)常都能看到各種關(guān)于女性消費(fèi)者的美容新聞，至于男士美容新聞卻很少見，下面這則新聞就要帶大家走近男性美容的世界。一直以來(lái)，美容好像是女人的專利與特權(quán)，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內(nèi)”的門牌。而現(xiàn)在，這個(gè)現(xiàn)象已被悄然顛覆，男士美容理念逐漸流行，男性美容SPA健康會(huì)所開始走入男人的世界，并逐漸得到一些白領(lǐng)和成功男士的青睞與追捧。
在經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚不斷前行的今天，男士美容養(yǎng)生場(chǎng)所作為一種新觀念或是一種新的生活形態(tài)而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點(diǎn)和女士美容的發(fā)展過程極其類似。通過記者調(diào)查，目前沈城美容養(yǎng)生市場(chǎng)主要包括男士SPA會(huì)所、男士抗衰老養(yǎng)生會(huì)所、男士美容院等，設(shè)置的項(xiàng)目也不盡相同，會(huì)員數(shù)量也是日益增長(zhǎng)。那么，這些為男士設(shè)立的養(yǎng)生、美容場(chǎng)所究竟情況如何?又吸引著哪些愛美的男士呢?
人群調(diào)查：35歲—55歲商務(wù)男偏愛SPA。
何謂SPA?國(guó)際SPA協(xié)會(huì)對(duì)SPA的定義是您的修養(yǎng)、思考和新生的時(shí)間和空間。從狹義上講SPA指的就是水療美容與養(yǎng)生，在一定程度上松弛緊張的肌肉和神經(jīng)，排出體內(nèi)毒素，預(yù)防和治療疾病，也可以配合各種芳香精油按摩，達(dá)到舒緩神經(jīng)、健康排毒的效果，十七八世紀(jì)歐洲開始流行SPA，目前已經(jīng)風(fēng)靡全世界。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，偏愛SPA的多為“三高”人群。這里所提的“三高”是指高職位、高收入、高品位的男士，他們多為35歲-55歲的商務(wù)男，在享受事業(yè)、家庭帶來(lái)的成功感之余，他們正逐漸把注意力從彰顯身份品位的名牌鞋、品牌包、腕表轉(zhuǎn)移到面部及身體的保養(yǎng)調(diào)節(jié)，以此來(lái)改變自身的形象。同時(shí)，成功人群一定會(huì)有同等的付出，做不完的工作，開不完的會(huì)，沒完沒了的應(yīng)酬，不離手的煙酒，都在考驗(yàn)著“三高”人群的身體。根據(jù)中國(guó)國(guó)際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會(huì)公布的數(shù)據(jù)，目前，中國(guó)人70%屬于亞健康人群，而其中60%左右都是男性。由于長(zhǎng)期透支健康，很多人不是這病就是那病，而在職人員中，健康者僅為18.4%，患病者為8.9%，其余不同程度處于亞健康狀態(tài)。因此，在忙累的工作之余，騰出時(shí)間享受身體的放松，舒緩一直緊繃的神經(jīng)，尋求難得的平靜和靜謐，已成為都市精英的心之所向。
原因調(diào)查：四成男士被妻子“趕”進(jìn)美容院。
在某企業(yè)任職的美美是美容院的?？?，長(zhǎng)期在美容院做皮膚、身體的護(hù)理，“上個(gè)月來(lái)做面部護(hù)理的時(shí)候，看到店里竟然有男士來(lái)做美容，因?yàn)槊廊菰汉苌儆心行赃M(jìn)出，當(dāng)時(shí)還嚇了一跳，后來(lái)在做護(hù)理的時(shí)候和美容師聊天才知道，原來(lái)新增了男士護(hù)膚、排毒等面部和身體的養(yǎng)護(hù)項(xiàng)目，我丈夫是企業(yè)的高管，平時(shí)工作忙，應(yīng)酬多，我就想，也讓他來(lái)這試試，回去和他商量的時(shí)候，被他一口拒絕了，還說(shuō)什么‘美容院是女人的玩意兒，我進(jìn)去算怎么回事’，沒辦法，我又哄又騙，要挾著才拉他過來(lái)一次，第一次來(lái)的時(shí)候還說(shuō)‘只此一次’呢，當(dāng)時(shí)美容師為他做的是五行養(yǎng)生的其中一項(xiàng)，可以調(diào)節(jié)肌肉酸痛、頭暈、便秘等癥狀，后來(lái)我又硬拉著他去了幾次，他自己也感覺到確實(shí)有了改善，后來(lái)等他有時(shí)間，我再拉著他去的時(shí)候，他就已經(jīng)很享受了?！毕衩烂肋@樣“要挾”丈夫去美容院的人如今數(shù)量不在少數(shù)。
某美容養(yǎng)生會(huì)所的院長(zhǎng)說(shuō)：“在我們這，大概90%的男性客戶是妻子帶過來(lái)一同做的，而且反映都很不錯(cuò)。也很喜歡來(lái)。”美容一向作為女性專利被廣泛傳播著，特別對(duì)于東北的大老爺們來(lái)說(shuō)，美容院更是從來(lái)不被考慮的場(chǎng)所，在記者的采訪中，“我這老臉還需要美容么?”這是聽到最多的答案，或是對(duì)這些場(chǎng)所諱莫如深。這也反映出普遍男性對(duì)于男性美容養(yǎng)生場(chǎng)所的誤解和排斥。
三成男士因朋友推薦而養(yǎng)生。
廉先生是一家私企的老板，平時(shí)的休閑活動(dòng)也常常是與商場(chǎng)中的三五老板朋友一共娛樂放松，而老板們談?wù)摰男蓍e話題也常常是哪的保齡球場(chǎng)重新修建了，哪個(gè)洗浴場(chǎng)所比較舒服，哪的紅酒比較好，如此等等，然后大家就會(huì)提議去試一試。前不久，一個(gè)朋友無(wú)意中提到了沈陽(yáng)奉天街上有一家男性SPA會(huì)所比較清靜幽雅，養(yǎng)生項(xiàng)目也比較不錯(cuò)，于是就同去感受了一番，感覺不錯(cuò)，順便辦了張卡，辦卡之后，自己也不是經(jīng)常去，大多是朋友相聚，然后一起去。
大多數(shù)男性不會(huì)自己主動(dòng)走進(jìn)某家SPA養(yǎng)生會(huì)所，想要做項(xiàng)目，通常都是朋友相聚，之間的閑聊提到某個(gè)地方比較不錯(cuò)，值得一試，同時(shí)，朋友間的喜好、狀態(tài)大多相似，推薦的項(xiàng)目也會(huì)彼此適合，所以推薦的“成功率”會(huì)比較高，事實(shí)也是如此，1/3的男士是由于朋友的推薦而選擇的。當(dāng)然，還有一部分人是因?yàn)樨澬迈r、趕潮流、湊熱鬧才走進(jìn)男士養(yǎng)生、美容會(huì)所。畢竟，朋友們?cè)谝黄鹆奶?，如果不能跟上時(shí)下流行的話題，也是件讓人懊惱的事情。
消費(fèi)調(diào)查：男士SPA養(yǎng)生會(huì)所年卡過萬(wàn)十年前，國(guó)內(nèi)女性的美容意識(shí)還沒有覺醒，一些女性大膽走入當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的美容院接受皮膚護(hù)理。同時(shí)一批有前瞻性眼光的先行者紛紛踏入SPA美容行業(yè)開店辦廠，短短數(shù)年便收獲頗豐。十年后的今天，高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市催生了一大批男士白領(lǐng)，他們的SPA美容意識(shí)開始萌芽，他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐步改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)取代了亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。越是事業(yè)有成的男性，越關(guān)注自己的面子形象和健康。且相對(duì)女性而言，男性對(duì)品牌更忠誠(chéng)，對(duì)價(jià)格的敏感度卻較低。
在女性美容院遍地開花的今天，男士美容剛剛嶄露頭角，目前沈陽(yáng)市場(chǎng)上的男性養(yǎng)生美容場(chǎng)所屈指可數(shù)，某SPA會(huì)館的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這與南北方的觀念差異有很大關(guān)系，在南方，這種男士SPA會(huì)館像女性美容院一樣普遍大眾，但是來(lái)到北方，明顯‘水土不服’，很多人會(huì)問我：你家是洗浴中心吧?我也不知道如何解釋，而把SPA和洗浴混淆的人也不在少數(shù)。這是很尷尬的。”
前景調(diào)查：美容院增設(shè)男性養(yǎng)生項(xiàng)目漸多某美容院王院長(zhǎng)告訴記者：“沈陽(yáng)于洪區(qū)是我家開的分店，在設(shè)計(jì)之初，就已經(jīng)計(jì)劃了要增設(shè)男性美容養(yǎng)生服務(wù)的項(xiàng)目，因此在規(guī)劃房間分配時(shí)就已經(jīng)做好了隔斷，在開業(yè)時(shí)，也特別對(duì)此進(jìn)行了些宣傳，現(xiàn)在來(lái)看，生意很不錯(cuò)，男性顧客在不斷增多，這也是我們美容行業(yè)的一個(gè)新的潮流，有希望重現(xiàn)女性美容院當(dāng)年的風(fēng)采?！睙o(wú)論是從市場(chǎng)前景還是目前的實(shí)際需求來(lái)看，現(xiàn)有的男士SPA市場(chǎng)還處于一觸即發(fā)階段。
“現(xiàn)在美容院遍地開花，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，求變是我們的出路。其一，我們本身已經(jīng)積累了穩(wěn)定的客戶群體，不放棄已有的女性客戶，并使所有的女性客戶都帶丈夫來(lái)我們店做護(hù)理，是我們現(xiàn)在的目標(biāo)。”
行業(yè)思考：消費(fèi)群體不穩(wěn)定是最大問題該美容新聞還提到，由于做養(yǎng)生、水療等護(hù)理很花時(shí)間，而男性一般很不情愿在養(yǎng)生館里一躺就是一個(gè)下午，所以造成了消費(fèi)群體不太穩(wěn)定的現(xiàn)象，隨意性比較強(qiáng)，很少有男士會(huì)堅(jiān)持定期做，只是累了以后一時(shí)興起，或者是陪陪朋友。同時(shí)，觀念問題應(yīng)該是男士美容養(yǎng)生行業(yè)的最大軟肋所在，很多男士還是把美容看做女生的專利。
小編寄語(yǔ)：男士美容發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但其中存在的問題也不能忽視，如何讓男士美容的消費(fèi)群體更具穩(wěn)定性、如何提高美容院的服務(wù)質(zhì)量，這些都是美容行業(yè)發(fā)展過程中必須思考的問題。
